相关文章

参加1次上海车展,车企到底要花多少钱?

来源网址:http://www.jlhsyx.com/

近期最大的车坛盛事莫过于2017国际车展。作为车展组委会官方特约新媒体,车图腾也做了大量的报道。

针对上海车展的网友留言有很多,而在众多留言中,有这么一条很有意思——“车企展台都弄的那么高大上,这得花多少钱啊?”

好吧,今天我们就聊聊这个话题:参加一次上海车展,车企要花多少钱?

首先我们想想,参加一次车展,车企都要在哪些方面进行投入。

明面上的,有场地租赁、展台搭建、车辆运输、工作人员/演员雇佣、车企员工差旅等。看不见的,还有车展广告投放、嘉宾/客户/媒体邀请与接待等等。

1、场地租赁

据《2017上海车展招展书》显示,针对中外展商,场地租赁费用是有差别的。对于国际展区/国际展商来说,室内标准展台2000元/㎡,室内光地1800元/㎡;对于国内展区/国内展商来说,室内标准展台1800元/㎡,室内光地1700元/㎡。

其中,室内标准展位是指主办发帮忙搭建好的展位,比如一些媒体的展位。室内光地又称自搭建展位或特装展位,即主办方只提供展位面积,由参展商自行设计自行搭建的展台。对于各大车企来说,用的基本上都是室内光地展位,价钱为1700-1800元/㎡。

不过在国内展商、国际展商的认定方面,暮四有些迷茫,对于诸如&悦达起亚这样的联合展台来说,到底该怎么算呢?好吧,就不纠结了吧,对于财大气粗的车企来说,或许这100块/㎡的差别他们也不会太在意。

那么今年各大参展商的场地租赁费用又有多少呢?

遗憾的是,绝大多数车企都没有公布参展面积。暮四只通过媒体报道查到了起亚和东风悦达起亚联合展台的面积——2,475㎡。这样算下来,它们这个展台的场地租赁费用至少需要420.75万元。

按照车展组委会公布的展台布局图及起亚展台面积,可以大体估算出一些车企/品牌的参展面积。如联合展台4200㎡、4200㎡、3800㎡、3735㎡、3360㎡、3200㎡、3000㎡、3000㎡、3000㎡、3000㎡、&北京现代2650㎡、2500㎡。

它们的展台租赁费用则大概为:

这样算的话,2017上海车展超过35万平方米的参展面积,组委会的展位收入就有至少5.95亿元!

2、展台搭建

就跟玩车的人很多都是花10万买车花20万改装一样,很多车企的展台搭建费用要远高于场地租赁费用。

从某业内人士处了解到,像上海车展这样的情况,很多汽车品牌的展台搭建费用都高的离谱,动辄千万。如果按照单价计算,一般普通的为1000元+/㎡,中档的为3000元+/㎡,高档的则有5000元+/㎡。(该数据仅供参考,请知情人士文末留言拍砖)

如果简单的按照3000元/㎡计算,那么刚才提到的各大展台的搭建费用为:

(该数据仅供参考,请知情人士文末留言拍砖)

这样算下来,展台租赁+搭建费用加一起,很多车企的费用就一千万元以上了,有的甚至超过了两千万元。

3、车展广告投放

车展投入这么多,一定要大力宣传才说的得起那些投入。所以,上海车展期间,各大车企都会在户外广告牌、机场广告牌、互联网、新媒体、电视台、广播台等投放各种各样的广告,少则数十万,多则数千万。

示意图

据艾瑞公布的数据显示,2016第二季度,汽车行业网络广告投放规模为20.4亿元,其中期间广告投放占据了较大比重。

另据缔元信2011上海车展广告投放监测报告显示,当时主要单一车型的广告投放金额为:391万元、 331万元、 282万元元、229万元、奥迪 174万元、奔驰159万元、东风 156万元。如下所示:

(点击图片可看大图)

4、车辆运输

如果展车都是国内的,北京运到上海的单车板车运输费用约1500元,如果有20辆展车,那么也就几万块的样子,几乎可以忽略。

而如果车辆是从海外运过来的,那就需要航空或者海运了。一般来说,展车以航运为主,因为比较快也比较安全。

一般来说,航运是按照重量来计算的,一般空运价格为40元/公斤左右。以全新 Turbo S E- 行政加长版为例,其空载质量为2410kg,那么把它运过来大约需要花费9.64万元。

5、工作人员/演员雇佣

我们会发现,很多展台都有N多工作人员,如保安、礼仪、导购、演员等等。其中导购是车企或4S店的工作人员,可以忽略。

通过一些资料及咨询部分业内人士,车图腾了解到,上海车展安保人员的费用约为400元/人/天,礼仪约为800元-2000元/人/天。按照上海车展的10天展期计算,一名安保人员的费用约为4000元,一名礼仪的费用约为8000-20000元不等。

一般来说,展台的礼仪为2-4个,也就是大概需要16000-80000元的样子。而保安则人数不等,多则几十人,少则五六人。

而演员则分好多种,对于一般的舞蹈演员来说,其演一场的费用人均200元到数千不等。而对于明星演员来说,费用则高的离谱。如出现在高德展台的林志玲,网传其出场费为百万元;出现在沃尔沃展台的彭于晏,网传其出场费也在百万元左右。

6、嘉宾/合作伙伴/媒体邀请与接待

一般来说,车企在重大的车展都会邀请部分嘉宾、合作伙伴、媒体参与。在上海车展期间,往返机票、酒店的几乎都是不打折的,如果按照一家车企累计邀请100位嘉宾/合作伙伴/媒体人,人均往返机票3000元,住宿1300元/晚且只住一晚计算,需要大概43万元。

相比之下,这笔费用是可以忽略的。

8、工作人员差旅

以工作人员人均住宿标准500元,日餐标150元计算,10天的时间,1个人需要6500元。如果工作人员有50人,则为32.5万元。相对于展台等大费用来说,这也是可以忽略的。

不算不知道,一算吓一跳。是不是感觉参加一次上海车展,车企花个千八百万很正常呢?

不过问题来了:这些费用,最终由谁买单呢?